New PDF release: Corporate Branding durch Sportsponsoring (German Edition)

By Sarah Kranz

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, word: 2,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & administration gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Veranstaltung: Schwerpunktfach advertising and marketing, 25 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Es wird immer schwerer für Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzugrenzen, da immer mehr vergleichbare Produkte auf den Markt kommen. Durch Produktinnovationen wird versucht, Wettbewerbsvorteile zu erlangen, jedoch entscheidet sich der Konsument in der Fülle ähnlicher Leistungsangebote oftmals für den günstigsten Preis. Somit sinkt die Rendite der Unternehmen trotz Investitionen in neuartige Produkte. Ein möglicher Ausweg aus dieser Zwangslage ist das company Branding, dessen Ziel es ist, für den Kunden unverwechselbar zu werden.

Um von den Konsumenten wahrgenommen zu werden, ist eine erfolgreiche Kommunikation der company model essenziell. Dafür können die klassischen Kommunikationsinstrumente verwendet werden. Es ist jedoch ebenfalls denkbar, ein unverwechselbares Markenprofil durch ein relativ neues Kommunikationsinstrument, dem Sponsoring, zu erreichen.
Sportsponsoring gewinnt im Kommunikations-Mix immer mehr an Bedeutung. Es kann beim Konsumenten Assoziationen zwischen dem picture des activities und dem Markenimage entstehen lassen und auch die Wirtschaft sucht zunehmend durch das Massenphänomen game den Zugang zum Kunden.

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by Joseph
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